世界休博會、西博會“換新” 促產業生態化

來源：中國貿易報日期：2021-10-20 09:08:03

10月15日，第五屆世界休閑博覽會（以下簡稱休博會）、第二十三屆中國杭州西湖國際博覽會（以下簡稱西博會）在杭州武林之星博覽中心開幕。同期開幕的還有，絲鹿東方·2021中國國際絲綢博覽會（以下簡稱絲博會）、電商中國·第八屆中國（杭州）國際電子商務博覽會（以下簡稱電博會）、第二十二屆中國（杭州）美食節/知味中國·第三屆中國（杭州）國際美食博覽會（以下簡稱美博會）三大展會。

杭州市副市長胡偉在開幕致辭中表示，面對國內國際雙循環相互促進的新發展格局，杭州將致力于培育絲博會、休博會等具有中國特色、杭州韻味的會展品牌，進一步推動絲綢產業持續、健康、快速發展，為高質量發展建設共同富裕示范區城市范例注入強大的文化力量。

品牌展合力同心

本屆休博會、西博會在一個全新的城市精神地標——杭州武林之星博覽中心舉辦。作為承載了上世紀杭州工業變遷印記的杭州武林之星博覽中心，是原杭州制氧機廠。近幾年，通過空間重塑、功能再造，成為杭州工業遺產保護的典范項目和杭州城市有機更新的標桿。2021休博會、西博會，依托強有力的會展文化賦能，令這一工業遺存煥發新生。

值得提出的是，本屆休博會、西博會也是自杭州會展集團成立以來，首次運營的大展會項目。大會展在做好傳承與創新的文章的同時，以會展帶動新消費，反哺賦能產業，提升消費能級，展現出杭州會展轉型升級的新面貌。

促產業鏈協同發展

本屆絲博會，以現代視角解讀絲綢文化和非遺文化，向世界生動詮釋中華文明的寬廣厚重。喜得寶、萬事利、凱喜雅等國內知名絲綢品牌均亮相展會，通過展示傳統非遺技藝，呈現“絲綢+科技”的全新概念設計，用絲綢這一杭州特色文化載體詮釋杭州亞運的獨特魅力。

本報記者在展會看到，此次絲博會聯手歡娛影視共同打造近1000平方米的實景互動沉浸展區，將電視劇《玉樓春》的原版服化道搬到了展會現場，錦繡風華·華服live秀演、國風星勢力模特比賽、少兒服飾秀相繼登場，讓傳統服飾煥發時尚光芒，傳遞傳統文化自信與創新精神。另外，“國禮大師”李加林非遺“絨花制作技藝”代表性傳承人趙樹憲、中國美院紡織服裝研究院院長吳海燕等全國知名的絲織技藝非遺傳承人與行業大師齊聚現場。

數字賦能新零售

2021電博會以“新機遇·新發展·新格局”為主題，遵循“看趨勢、找服務、選產品”的原則，涵蓋會議、展覽、活動三大板塊，主張把握“數字消費新征程”的時代契機，聚焦新零售、直播電商、跨境電商、農村電商，構建全產業鏈電商生態圈。

據介紹，本屆電博會采用“1+5+N”的整體構架，舉辦1場展覽，5場論壇，同時配套N場小型對接會、宣講會、沙龍等精準型、高端型活動。目前已吸引來自山西、遼寧、山東、湖北、四川等多地商務局代表、電子商務協會代表、進出口公司、商貿公司及智能家居公司負責人參展，意在從電博會上學習杭州經驗，促成合作交流。

為消費體驗注入新動能

記者注意到，以“數智到家·無界食代”為主題的美博會，關注數字美食、“到家”食材等新消費場景，從前沿設計、商業思路、平臺領域等角度，邀請餐飲行業、企業代表共同探討數字經濟下，未來的餐飲產業發展方向，進一步拓寬疫情常態化之下的餐飲消費應用的邊界，為餐飲行業注入數字化新動能。

休博會、西博會作為杭州會展的“金名片”，是杭州城市“休閑”品性、產業會展一體化的代名詞，這背后是杭州市商貿旅游集團根據市委、市政府的工作要求，勇擔杭州會展業主力軍的重任，加快組建杭州會展集團，積極探索“產業會展”新模式，全力打造休博會、西博會兩大品牌會展項目，努力做好會展產業的傳承者、創新者與夢想者，引領杭州會展業駛向創新發展的新賽道。

作者：中國貿易報記者蘭馨