會展城市建設的壓力與矛盾

來源：中國會展日期：2021-05-31 08:59:11

　　進入二季度，我國會展業全面恢復平穩運行。從各城市通報的數據來看，會展業正在逐步恢復至2019年同期水平，主辦方、場館方和服務商都開始忙碌起來。雖然舊映重現，但我們身處的2021年已不是疫情前的2021年。

　　會展行業背負著助力國內國際雙循環的更高發展期冀，面臨著數字化轉型和升級的大環境挑戰，因此，會展城市建設也應審時度勢調整思路。

　　會展城市建設，首要是要樹立會展目的地品牌形象。筆者至今仍記得瑞士日內瓦展覽中心當年的宣傳語，“No one buy palexpo，they buy geneva”（沒有人向往palexpo展覽中心，向往的是日內瓦）。

　　要想吸引會展活動，第一要務是樹立會展目的地形象，進行目的地市場推廣。會展博覽局、會展辦或類似機構，當仁不讓是所在城市會展業的營銷機構，將城市魅力、會展基礎設施、服務能力和旅游資源綜合推向市場。

　　會展城市建設，要平衡好短期發展目標和長期發展戰略的關系。會展城市建設初期（尤其是二三線城市），本地會展資源匱乏、會展產業鏈不完善、專業人才缺乏是普遍問題，短期發展目標是吸引大型會展活動落戶，強化城市會展目的地形象。

　　會展城市建設，要審視當前突顯的統籌矛盾，建立城市統籌協調機制。目前，區域間、城市間、城市內部各行政區域間的競爭愈演愈烈，會展業缺乏統籌發展的矛盾開始凸顯。

　　根據會展經濟研究會《中國展覽數據統計報告》，“十四五”期間新投入使用的會展場館面積將達到現有存量的40%，競爭態勢可想而知。

　　來源：中國會展
　　作者：劉海瑩