會展業：聚焦高質量創新發展

來源：中國貿易報日期：2021-01-14 09:07:25

　　會展業創新是一個熱點話題，但如何在“雙循環”格局下、高質量創新發展則是一個新話題。在日前舉辦的2020機械汽車展覽聯合會年會（以下簡稱年會）上，會展業界以聚焦“會展業高質量創新發展”為主題，探討在國內國際雙循環格局下，會展業界關注“十四五”規劃中，該如何著手產業鏈、價值鏈的生態建設。

　　2020年，新冠肺炎疫情給會展業造成了沉重的打擊。值得欣慰的是，會展業通過服務模式的創新，嘗試線上、線下融合，為2020年的會展業創新留下了歷史性的“痕跡”。

　　疫后尋求轉型

　　“盡管疫情給會展業帶來了前所未有的重創，但同時也促使會展業加快轉型發展。”機械汽車展覽聯合會名譽會長張效林認為，隨著5G落地和新基建的興起，將為加快工業互聯網、物聯網的發展提供技術支持，為供給側結構改革提供新動能。與此同時，以互聯網、數字技術、機器人、人工智能、生命科學、5G通信和新的消費模式、生態模式為代表的新型數字經濟展會蓬勃興起。

　　張效林表示，在新經濟下，會展業界應利用專業會展平臺，引領和推動工業互聯網、物聯網、智能制造和創新服務，推動疫情后會展產業鏈的穩定和重構。他強調，展會本身要更新觀念，利用互聯網思維和最新互聯網技術推動傳統制造業展會向新型數字經濟展會轉型。

　　張效林指出，前不久在杭州舉辦的“會展三新展”令業界感受到會展業未來發展的新風向。此次三新展不僅展示了云會展、會展數據化和信息化服務、展會線上線下融合的技術服務和解決方案、VR、智能閘機、綠色搭建和不少科技產品，還對“線上會展的關鍵點、難點、可行性、解決方案”“會展新資本”等話題進行了深入探討。重要的是，此次會展三新展互聯網大廠悉數亮相，表明互聯網大廠對會展業的關注度極高。

　　新技術賦能會展業是大勢所趨。因此，未來會展業要構建線上線下全新商業模式和可持續的共贏模式。

　　判斷發展趨勢和產業定位

　　在經濟學家、國務院參事室特約研究員姚景源看來，“十四五”時期處于兩個百年目標交匯歷史時期，會展業界要了解新特征、新要求下的發展趨勢，以此作出正確的判斷。會展業要在“雙循環”格局下，做好產業發展規劃和項目定位。

　　隨著新經濟時代的到來，會展業與時俱進。據江蘇白馬農業國際博覽中心（以下簡稱白馬博覽中心）總經理裴建新介紹，白馬博覽中心作為全國最大的農業專業會展場館，在國家級農業高新技術產業示范區的產業背景下，踐行“會展+”的運營理念，推動城市經濟高質量發展的同時，打造“會展+產業”“會展+文旅”“會展+智慧化”平臺，深入挖掘場館自身價值與外部衍生價值。

　　“線上展除構建場域外，還要數據賦能，并提供多元服務。”西麥克國際展覽有限責任公司（以下簡稱西麥克）副總經理趙睿表示，此外在數字會展搭建過程中，須重視硬件、市場需求、買家需求、專業知識表達等多重元素，從而實現云展覽、云直播和云洽談。此外，組織方須對賣家進行培訓，幫助買賣雙方進行有效溝通和交流。

　　目前，西麥克線上會展組織形式包括一國一展、一國多展和多國一展。

　　與此同時，數字化創新也提升了會展創新的質量。對此，晟薈管理咨詢（上海）有限公司 CEO 王亦磊以現場連線的方式表示，展覽項目應建立“新四化”，應全面使用數字化工具，產生數據，才能實現數字化。

來源：中國貿易報

作者：蘭馨

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