服務全球化中國會展經濟逆勢而上

來源：轉載自《中國會展》微信公眾號日期：2020-12-22 15:09:11

　　展會經濟“這邊風景獨好”

　　12月21日，據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，今年是新中國歷史上極不平凡的一年，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，面對嚴峻復雜的國際形勢、艱巨繁重的國內改革發展穩定任務，特別是新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，我們保持戰略定力，準確判斷形勢，精心謀劃部署，果斷采取行動，付出艱苦努力，交出了一份人民滿意、世界矚目、可以載入史冊的答卷。線上經濟火爆，鄉村民宿走俏，大型基建設備脫銷，展會經濟“這邊風景獨好”……這些，正是國內經濟加速恢復、持續向好的刻度。這些，正是中國保障全球產業鏈、供應鏈安全暢通、構建新發展格局的標尺。

　　中國之聲推出特別報道《逆風飛揚》，記錄非凡的2020年我國經濟持續高質量發展，為推動世界經濟強勁、可持續、平衡、包容增長所作的努力和貢獻。21日播出：《風景獨好的展會經濟》。

　　新冠肺炎疫情在全球的擴散蔓延，讓全球會展業遭到重創。在中國，各大展會卻依然迸發出強勁的生命力。服貿會、進博會、廣交會、高交會、義博會、東博會，讓中國制造、中國服務走出去，也把世界創新、世界市場引進來。以廣州為例，自7月恢復舉辦展會以來，僅第三季度，廣州琶洲多個展館就舉辦了100多場線下展會，參展觀展人數約達到200萬人次。隨著疫情防控常態化、精準化，今年6月以來，中國成為了最早恢復線下展會的主陣地。

　　全球最大的展會主辦機構勵展博覽集團大中華區高級副總裁孫鋼介紹，除中國以外，今年境外展覽會的推遲和取消率達到了90%以上。“從全球來看，目前像歐美發達國家的展覽會基本停辦，他們恢復辦展的時間比我們要晚很多。”孫鋼說，“從6月份開始，勵展陸陸續續一些展覽會就在上海、青島、深圳、東莞等等地方開始舉辦了。今年個別零星疫情的產生，基本上沒有大范圍叫停展覽會，使整個城市的會展業停擺，這是一個非常了不起的進步，是中國做得最出色的地方。”

　　受到疫情影響，整個展會行業被打上了深深的“2020烙印”，線上線下如何聯動成為熱門議題。擁有60多年歷史的老牌展會廣交會相約云上，進博會、服貿會等國家重大博覽會也積極擁抱數字化變革。

　　比如在廣西南寧舉辦的第17屆中國—東盟博覽會現場，不能到場的泰國商家遠程在線參與商品介紹，在現場的印尼產品中國代理商也可以同步直播帶貨擴大影響。

　　線上隨心逛、線下精準聊的引流倒流模式；以及通過虛擬會場、VR直播、智能同傳翻譯等與真實場景相結合的虛擬現實模式，成為會展線上線下融合的兩大發力點。孫鋼介紹，線上展會彌合了溝通聯絡的“斷點”，但目前仍未探索出穩定可持續的盈利模式，暫時難以對線下展會形成顛覆性影響。

　　孫鋼認為，從目前來看，線上展覽會跟線下展覽會相比，也僅僅是補充，這種業態本身的生命力在于面對面的交談，建立客戶關系、信任關系，進行經濟技術貿易方面的合作以及訂單下達等等。最理想的方式是要有線下展覽會作為基本的支撐，然后疊加進線上展覽會的服務功能。

　　勵展博覽大中華區高級副總裁孫鋼表示，今年以來，國際化程度較高的展會海外參展商數量受到影響，但一些制造業區域性展會，由于內需市場的旺盛，迎來新發展機遇。內外市場如同兩匹快馬，“西方不亮東方亮”。

　　孫鋼透露，2020年勵展博覽大中華區為總部的營收恢復起到重要作用，明年，英國總部也將加大對中國的投入。“我可以非常自豪地講，全球會展業中國風景獨好。這也是2020年會展業的烙印。”孫鋼預判，明年的形勢將更加有利于中國會展產業的進一步復蘇和發展。

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服務全球化 中國會展經濟逆勢而上

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