十張圖帶你了解會展行業市場發展現狀 政策扶持力度不足
來源：前瞻產業研究院
日期：2020-09-24 16:02:34
一、整體概況：場次和面積逐年增長
2019年，全國按展覽面積排名的前十個省(直轄市)為：上海市、廣東省、山東省、江蘇省、四川省、重慶市、浙江省、遼寧省、北京市、河南省。以上十個省(直轄市)的展覽數量占全國展覽總數的71.52%，展覽總面積占全國展覽總面積的72.69%。
根據2020年6月中國會展經濟研究會會展統計工作專業委員會發布的《2019年度中國展覽數據統計報告》數據，2019，全國展覽總數為11033場，展覽總面積為14877.38萬平方米，較2018年分別增長0.6%和2%。全年凈增展覽65場、展覽總面積301.62萬平方米。
二、展覽會概況
（一）展覽會區域分布：上海榜首 華東為主
2019年，全國按展覽面積排名的前十個省(直轄市)為：上海市、廣東省、山東省、江蘇省、四川省、重慶市、浙江省、遼寧省、北京市、河南省。以上十個省(直轄市)的展覽數量占全國展覽總數的71.52%，展覽總面積占全國展覽總面積的72.69%。
2019年全國展覽場次和展覽面積主要集中在華東區域，華東區域的展覽數量占全國的42.3%，展覽面積占全國的41.4%;其次是西南地區和華南地區。
（二）展覽會行業分布：汽車為主 休閑娛樂為輔
2019年項目清單所列5781場展覽，除綜合性展覽507場外，其余5274場行業性展覽，按展覽主題可分為行業大類27個包含細分的行業小類131個。
2019年，綜合性展覽507場，展覽總面積940.2萬平方米，占清單項目總數的8.77%和8.19%;行業性展覽5274場、總面積10546.36萬平方米，占清單項目總數的91.23%和91.81%。
在行業性展覽，以乘用車為主題的汽車展覽數量最多，達818場，占行業類展覽總數的15.51%，較2018年減少43場，降幅達5%，展覽總面積1671萬平方米，占行業類展覽總面積的15.84%，較2018年減少229萬平方米，降幅達12%。其次為建筑建材、文教。
三、展覽館概況
（一）展覽館區域分布：南有廣東 北有山東
從全國投入使用的展覽場館數量來看，山東省展覽場館達45座，為全國各省(區、市)最多，占比達15.4%。江蘇省30座，廣東省28座，位居全國第二、第三，占比分別達10.3%和9.6%。
在各省(區、市)中，按投入使用展覽場館的室內可供展覽總面積，廣東省達174.4萬平方米，山東省達155.6萬平方米，上海市達97.7萬平方米，浙江省達96.89萬平方米，江蘇省達85.3萬平方米，分列全國前五位。
（二）展覽館建設情況：緩慢建設
2019年，全國投入運營、在建和待建的展館總數332座。其中，投入運營的展覽場館292座，較2018年增加6座，增幅為2.1%(其中，維修后重開的3座，調整經營范圍新增的1座)。全國正在建設的展館24座，較2018年增加1座。全國已立項待建的展館16座，較2018年增加2座。
四、辦展機構概況
（一）辦展機構區域分布：集中在北上廣
2019年展覽統計將辦展機構納入統計范圍中，通過比較5781個展會項目，共有2804家辦展主體單位，同比增加71家，增幅達2.6%。上海、北京、廣州辦展機構共計954家，占全國辦展機構總數的30.46%。
（二）辦展機構屬性分布：外資和國資為行業雙巨頭
組展單位按性質可劃分為黨政機關、行業協會、外資企業和國內企業等四大類。2019年全國展覽規模前100項目中，外資企業舉辦的展覽數量占比最高，展覽數量為28場，占前100項目的28%。而政府以及國資企業2019年舉辦展覽面積總和最高，達715萬平方米，占前100項目展覽總面積的36.57%。民營企業舉辦的展覽在全國展覽規模前100項目中數量及面積皆占比最低，僅舉辦了16場展覽，總面積276.2萬平方米，分別占比16%以及13.47%。
五、境外辦展概況
（一）境外辦展機構屬性分布：國家隊領頭
2019年，中國境外辦展主辦機構共24家，同比減少3家，降幅為11.1%。其中，行政機構7家，商協會7家，企業10家。與2018年相比，行政機構數量與上年持平，商協會減少2家。在10家企業中，國有企業6家，較上年減少1家;民營企業4家，與上年持平。
（二）境外辦展機構合作模式分布：獨立和合作共生
2019年，中國主辦方在境外獨立辦展36場，合作辦展43場，分別占境外自主辦展總數79場的45.57%和54.43%。相比2018年，2019年境外自主辦展獨立辦展類項目數量增加了6個，增幅達20%，合作辦展類型項目數量增加了21個，增幅達95.45%。
六、疫情對會展業的影響
中國會展經濟研究會于2020年3月底發布《當前應出臺扶持會展業應對疫情的專項政策措施——關于會展業應對新冠疫情的調研報告》，會展行業受新冠疫情影響的程度超過了早先的預估，會展企業面臨的實際困難壓力加大;中央出臺的紓解政策幾乎沒有涉及會展，地方出臺的扶持政策會展行業受惠不大。
會展企業大都屬于中小微企業，活動暫停，收入銳減，現金斷流，成本支出增加，給生存、發展帶來了巨大的威脅，其中一些小微企業將會消失。根據展覽館協會的調查，會展企業估計損失超過100萬的達到66.15%，50-100萬的為16.92%。研究會問卷調查298家企業反饋中估計年營收減少50%以上的有136家，占45.64%;估計損失40%的企業62家，占20.81%;估計損失30%的企業60家，占20.13%。大中型企業反映也很強烈，某中外合資會展主辦企業反映，因疫情影響，其營業收入損失目前已經高達6億。某國內大型會展公司因疫情影響，一季度取消或者延期的會展活動項目數百個，總營業收入占上年同期的66%;為確保近千名員工隊伍就業穩定，企業每月需要支付2400余萬元的人工成本、280余萬元的辦公場所費用，巨大的資金壓力已經威脅到公司的生存。
針對各級出臺的房租、金融、稅收、保險等政策，中國會展經濟研究會調查的12個具體項目中，只有社會保險費推遲繳納1項受惠面超過一半，大部分政策的會展企業受惠面不到30%。
來源：前瞻產業研究院
作者：夏才艷
