積極走出會展業發展低谷

來源：湖南日報日期：2020-04-16 09:13:20

　　新冠肺炎疫情對以人員流動與集結為主要特征的會展業形成了短時期全方位沖擊，但也倒逼出該行業新的發展契機。

　　湖南會展業所受影響主要表現在：一是短期會展活動陷入低谷。今年4月之前的大型展會，包括有些已落戶湖南的全國性流動展被迫取消或延期，一些已啟動的會展項目停滯甚至“流產”。但是從長期看，湖南產業結構持續優化，市場規模和吸引力日益提升，具備會展業發展所需豐厚的物質載體和經濟基礎，湖南會展業長期穩定、健康發展方向不會改變；二是全產業鏈受沖擊明顯。會展業涉及相關行業眾多，產業鏈條復雜。從本行業看，會展業直接經濟損失較大。據估計，僅長沙會展業的直接損失至少5個億，大部分會展企業面臨營業收入減少、運營成本升高、租金稅費壓力大、預期訂單減少等困難。從相關行業看，會展業面臨的間接影響較大。參展商、參會者以及專業觀眾等會展各方的信心恢復尚需時間，上下游行業供需不足可能導致會展業業務恢復周期拉長，而交通、物流、餐飲、酒店等相關行業疫后恢復速度與程度，也影響著會展業活動的開展；三是新業態模式和創新平臺涌現。隨著線下會展被迫按下“暫停鍵”，以“互聯網＋”為基礎，具有數據化、平臺化、智能化特質的虛擬會展正加速發展，會展業或將迎來競速打造虛擬會展系統平臺的新局面。與此同時，會展業新經濟形態也在加速形成，以會展活動為載體的數字經濟、智能經濟、綠色經濟、創意經濟、流量經濟、共享經濟、平臺經濟等都將有更大活動舞臺和展現空間，成為會展業發展新亮點。

　　基于此，各級政府應加大會展企業扶持力度，進一步提升相關政策的精準性，并引導會展行業穩住信心、積極自救、復蘇發展。

　　出臺會展行業專項扶持政策。會展行業受沖擊大，但沒有像運輸、餐飲、住宿、旅游一樣被列為受疫情影響較大的困難行業。湖南省在落實中央相關政策、出臺本地應對疫情沖擊的相關措施中，應進一步加強疫情對會展業影響評估，將會展業納入重點扶持范圍，盡快綜合統籌各方政策法規出臺專項扶持政策。

　　加強對展會項目的支持力度。項目是牽動會展行業發展的“牛鼻子”，項目興則行業興。應加大對受疫情影響展會項目的支持，對因疫情延期并于今年度繼續在湘舉辦的會展項目提高獎補資金標準，增加對在湘舉辦的貿易類、消費類、專業類展會項目的支持，提高相關補助標準。應開發一批重大會展項目，持續推進在國內外具有影響力的標志性會展項目。

　　減輕會展企業運營負擔。引導企業用好用足稅費、金融、租金、用工、水電氣等普惠性政策。比如將廣告會展企業1月、2月應繳社會保險費征收期延長至4月底，對受影響較大的企業，可將疫情影響期間應繳社會保險費征收期延長至7月底，延遲繳費期間不收取滯納金，不影響其正常享受各項社會保險待遇，不影響個人權益記錄。同時合理調整會展專項資金使用辦法，將資金及時用于穩崗獎勵、取消及延期項目扶持、空窗期場館補貼，以提振企業信心、恢復市場活力。

　　鼓勵支持行業開展自救。會展企業應苦煉內功，夯實發展基礎、加強專業團隊建設，通過捆綁式營銷、走出去營銷、加大信息技術應用等方式拓寬營銷渠道，穩住人才等核心資源；要根據疫情發展及時調整戰略布局，向短視頻、游戲、知識付費、公益慈善等新興廣告領域轉型，通過優化重組、建立聯盟等方式，強強聯手做大做強，打造廣告會展行業的“長沙慕尼黑”“長沙漢諾威”“長沙法蘭克福”等叫得響的品牌。同時，行業協會應積極發揮紐帶和互助作用，及時全面收集行業困難信息及會員單位意見，深入研究行業問題，為政府做好決策參考；與會員企業加強溝通交流，提供培訓、信息等方面服務，為會展企業排憂解難。

　　來源：湖南日報
　　作者：肖欣（作者系湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心省社科院基地特約研究員）

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