“會展+”還是“+會展”？
“會展+”還是“+會展”？
——淺談會展業與其他產業的聯動發展
廣西國際博覽事務局局長
廣西國際博覽集團有限公司董事長
王雷
01
會展產業與其他產業聯動發展的表現形式
當前，會展產業與其他產業聯動的表現形式有以下三種：
第一種是“會展+”：“引進來”融合更多其他產業，利用其他產業聯動自身發展。
“會展+”的核心是會展，其他產業為契合會展業發展，將其產業優勢融入會展業當中，例如最常說的“會展+互聯網”“會展+人工智能”，就是將互聯網和物聯網的優勢技術運用到會展業中，不僅是信息技術和人工智能的應用和創新，更是帶來了會展業發展質的飛躍，智能會展、智慧場館、雙線會展等新興會展事物不斷產生。類似的還有現在最熱門的“會展+5G”等等。
第二種是“+會展”：其他產業借助會展平臺優勢，聚集要素資源，推動自身發展。
“+會展”的核心是其他產業，會展為推動其他產業發展，為其打造合作平臺，形成某一產業領域的專業展。例如“文化+會展”“旅游+會展”“醫學+會展”等等。這些產業通過會展平臺得到更好的發展，同時會展業涉足的市場也得到拓展。
當下興起的跨界辦展，更突顯了其他產業對“+會展”的重視。越來越多的產業，跨界興辦展會，闖入會展的“圈子”，他們或許沒有成熟的辦展經驗，但是他們手握辦展的核心資源——產業的買家和賣家，正成為會展市場的新興力量。
居然之家試水家居展是比較典型的例子。媒體跨界也比較典型，不僅全國性媒體在辦展，地方媒體也紛紛加入其中，如大同日報傳媒集團一手創辦大同房博會。小米也在今日美術館跨界舉辦了新媒體藝術展，推出集黑科技與藝術為一體的全新展覽。
第三種是“+會展+”：會展平臺上各產業之間的跨界合作，帶來共贏發展。
會展價值鏈體現了會展平臺的綜合性，圍繞客商的經貿行為軌跡，將展示、會議、活動、服務等環節有機結合，將貿易、投資及與之相配套的金融、物流、通關、信息服務等產業關聯起來。因此，延伸會展價值鏈的展會，不僅是展會內容所涉及的產業得到發展，這些產業發展所關聯的相關行業，也能通過會展平臺聚集、融合發展，同時展會自身的功能也得到進一步拓展，實效三方共贏。
例如“日化美容品產業+會展+電子商務”，第16屆中國—東盟博覽會專門設置了以韓國企業為主的美容護膚品展區，同時邀請電商名企和電商園區參會，并舉辦了跨境電商日化美容品專場貿易配對會，為日化美容品生產和銷售企業提供更多開拓市場的渠道。
與此同時，第16屆東博會期間還舉辦了中國—東盟電子商務論壇等活動，匯聚各國電子商務領域的專家學者和行業精英，深化互聯網經濟領域交流，推動涵蓋跨境電商、海外倉、大數據、物流建設等多個領域的項目合作。
這個例子中，通過會展平臺，日化美容品產業和電子商務產業相互促進、共同發展，“日化美容品產業+會展+電子商務”實現了三贏。
02
會展與其他產業聯動發展的新趨勢
會展業打破“圈子”與其他產業聯動發展是自身開拓市場的需要，是拓展功能的需要，是供給側改革的需要，是產業升級發展的需要。在中國經濟進入新常態的新形勢下，我認為，會展與其他產業的融合與聯動發展將有以下幾種新趨勢：
即將圈外產業融入圈內，轉化為圈內產業，當被會展“+”的其他產業真正與會展緊密結合后，很有可能就變成了會展業的上下游產業的一部分，或者成為關聯產業之一，成為會展集聚的一部分。這不僅是被融入產業的新發展，也可能隨之帶來會展業的革命性變革。
例如數字經濟、信息產業的融入，已經儼然被視為會展業發展的重要支撐力量，帶來了傳統展會的數字化轉型，不久的將來，也許文創產業、生態環保產業都會變成的“圈子”的一部分，會展產業圈也將越來越大。
從會展行業的角度看，當前的跨界辦展是以會展業被動跨界為主，其他產業需要辦展了，才找來專業的會展組織者策劃辦展，主動權是掌握在其他產業手中。
在當前會展題材開發和區域市場空間日趨緊縮的形勢下，會展業需要開辟新的藍海市場，要求會展企業變被動為主動，策劃新的展覽題材，舉辦更多跨界展覽，從供給側提升展覽項目的品質。
跨界辦展不僅促進會展業與其他產業之間的協同發展，而且在該產業鏈的上下游企業之間，產業鏈內部與外部之間，都形成更加多元化的交流合作。
11月16—18日，廣西國際博覽集團與世界中餐業聯合會將共同主辦的世界米粉大會，這是會展企業與米粉行業合作辦展，也是整個米粉產業鏈的大商機，米粉企業可以與買家交易，也可以與生產加工技術及設備、調味品、添加品、配菜等相關企業交易，會展價值鏈更加豐富，對產業的帶動作用更強。
2019首屆世界米粉大會
03
會展企業在與其他產業聯動發展中的對策
無論是“會展+”，或是“+會展”，還是“+會展+”，會展企業都要提高三個能力。
對會展企業而言，誰先掌握發展熱點和行業先機，去主動開發展覽題材，誰就先占領市場。會展企業要把腦力部門放在更加重要的位置，把研發和策劃作為企業重要的核心競爭力。
會展企業要主動為參展參會客商設計經貿行為軌跡，圍繞客商所在行業及其關聯領域，舉辦一系列有機互動的展示、會議、交流活動，讓客商與其上下游企業、與金融、物流、包裝、廣告、設計等相關服務鏈之間進行全方位對接，提高展會實效。
在跨界辦展模式中，會展企業雖然介入了其他產業，但其作為服務業的本質沒有改變。會展業要堅持以客戶為中心的理念，根據跨界辦展需要，充分利用大數據、云計算等信息化手段，擴大服務的行業范圍，豐富服務內容，提高服務水平。
來源：中國—東盟博覽會秘書處
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