會展企業的生存之道——自身業務不斷創新外來物種融合進化

來源：綜合整理自《中國會議》雜志，2019年第14期日期：2019-10-29 09:25:57

　　企業相繼放棄參展的原因基本都是感受不到參展的好處。在當今更加公平透明、更加開放包容、更加快速迭代、更加自發自覺的市場環境中，各行、各業生存法則悄然發生著變化。

　　面對這種現象，什么才是會展企業真正的生存之道？

　　本月初，《日本經濟新聞》報道，豐田將退出持續參展40余年的世界最大規模車展——德國法蘭克福車展；緊跟著，23日，日本《讀賣新聞》刊載專題報道《東京車展迎來轉折點》，海外車企紛紛放棄今年東京車展。無獨有偶，斯沃琪集團(Swatch)今年同樣宣布退出合作超過一百余年的世界最大規模鐘表珠寶展——巴塞爾鐘表展。企業相繼放棄參展的原因基本都是感受不到參展的好處。在當今更加公平透明、更加開放包容、更加快速迭代、更加自發自覺的市場環境中，各行各業生存法則悄然發生著變化。即便是延續百年的世界頂級展會，同樣出現行業領袖企業“逃離展會”現象，那什么才是會展企業真正的生存之道？

　　歷史是品質的最好注釋，但創新是生存發展的唯一動力。

　　“遠離展會”現象與近年來迅速發展的互聯網和移動互聯網緊密相關。數字經濟時代沒有長存的商業模式、沒有永恒的競爭力、更沒有穩固的資產。這樣說，并非是放棄對傳統的秉持，而是要認清傳統和創新的本質。法國百年品牌卡地亞有兩條基本原則闡釋了傳承的內涵和創新的重要——對跨越百年仍如一日的品牌和品質的敬畏，同時，堅持永不復制只有創新。

　　對于會展業來說，會展活動本質是前沿信息和貿易服務的平臺，創新是如何結合社會發展和市場環境，將匯集信息和成就貿易最大化實現。仍以車企為例，一邊是車企退出車展，另一邊是米蘭時裝周成為沃爾沃某款SUV全球首秀場。汽車也是時尚單品？年輕一代，無所不是！正因為米蘭時裝周不同于傳統車展活動，其年輕精英受眾群體與沃爾沃SUV定位高度契合，米蘭時裝周與沃爾沃的合作才成為經典。

　　外來物種融合進化，要用進化的眼光看待世界。

　　外來物種是一個生物學概念，外來物種的引入和傳播會威脅原有生態系統，但并非所有外來物種都是有害的，正確引種可以增加生物多樣性。生物學與經濟學同樣是優勝劣汰、適者生存，兩者相通相連。近年來，外來物種在會展業也頻頻現身并且成績斐然。

　　作為集中展示中國年輕人創造力、詮釋最“潮”消費趨勢和生活態度的淘寶造物節，2016年一經推出便受到年輕人的青睞，成為了會展業中的外來物種——非專業主辦方主辦，非常規模式運作，非傳統意義展覽，非傳統意義活動，非傳統意義節慶等等。另傳統展會主辦方頭疼的參展商最后一天提前撤場、分散會場難以聚集人氣的“老大難”問題，在淘寶造物節蕩然無存，今年淘寶造物節將由4天延長至14天，啟用“雙會場”模式，展示更多新物種、黑科技和新生活方式。淘寶造物節已成為杭州的一張新名片，這個“新物種”對會展業帶來強烈沖擊波。

　　孔子曰，君子憂道不憂貧。在當下快速發展的時代，最優方案已不復存在，唯有不斷自身創新迭代、借力外來物種誕生偉大創意，這才是會展同仁當所憂的生存之道。

來源：綜合整理自《中國會議》雜志，2019年第14期

文章原題：《自身業務不斷創新，外來物種融合進化——會展企業的生存之道》

作者：劉海瑩，全國會展業標準化技術委員會副主任委員

圖文來源于綜合整理自《中國會議》雜志，2019年第14期，如有侵權請聯系我們刪除。

會展企業的生存之道——自身業務不斷創新 外來物種融合進化

會展企業的生存之道——自身業務不斷創新外來物種融合進化