淺談會展業未來發展趨勢及方向

來源：綜合整理自正略咨詢《企業戰略的落地實施和創新發展》研究課題組日期：2019-08-26 15:27:23

　　會展業是現代化程度高且綜合性強的都市服務型產業，是城市發展的助推器。伴隨著我國對外經貿的持續發展，跨境展覽將進一步深耕，重點布局一帶一路沿線國家。同時國內的會展業資源將進一步優化、整合，進行更合理的配置，形成更合理的區域分布，最終形成我國特有的、合理的會展產業體系，產生更多知名的展會、展覽公司及展館品牌。

　　一、會展業的發展現狀

　　（一）我國會展業一直保持較快增長，近三年來的直接產值的復合年增長率（CAGR）約為14.5%，展覽總面積的CAGR約為11.7%。

　　（二）從行業分布來看，輕工業展會的舉辦數量最多，2017年，輕工業展會辦展數量和辦展面積均位居首位。

　　（三）政府愈發重視會展產業，同時各地政府相繼出臺鼓勵政策。

　　（四）場館建設依舊如火如荼，但已趨于飽和，未來各場館的競爭將愈發激烈。

　　（五）會展場館、展會項目及配套服務的競爭日趨激烈，行業技術革新進程加快，各地場館的信息化、智能化升級步伐不斷加快。

　　二、會展業的發展趨勢

　　（一）區域協同發展格局逐漸形成

　　區域協同發展將逐漸形成以京津冀、長三角、珠三角三大產業圈為主，二三線內陸城市協同發展的格局。同時區域內會展業資源將趨于整合，以規模效應在全國范圍內拓展，并走向世界。

　　（二）會展將加快與相關產業融合

　　會展經濟綜合體的模式逐步成熟，如昆明滇池會展中心與成都世紀城新會展中心的開發模式。充分利用會展的營銷窗口的作用，加速與其他產業融合發展。

　　（三）智慧化會展趨勢

　　會展將與自媒體、展覽、廣告、旅游、酒店、餐飲等行業通過互聯網平臺跨界融合，“雙線會展”的應用將為會展業注入新活力和機遇。借助物聯網、大數據、AR/VR等新技術，客戶體驗將更加豐富。

　　（四）綠色會展趨勢

　　響應政府節能環保攻堅戰的號召，綠色會展的重要性不言而喻。通過智慧建筑改造，采用智能節能技術，以降低能源消耗和污染排放。

　　（五）“一帶一路”沿線國家與地區將成為出境展覽重要區域

　　我國出國展覽將進入高速增長期，會展業對經濟的拉動作用愈加明顯，因此我國將成為全球會展業的中堅力量。“一帶一路”沿線國家地區將繼續成為我國出國辦展的重要地區。

　　（六）場館運營呈現新趨勢

　　管理輸出、委托經營：為新建場館的業主在短期內打破服務、管理與渠道的短板；多元化經營：超大規模場館為應對日常業務需求，開始注重場地租用多元化經營；走出展館，參與市場競爭：場館方將以展館為核心資源優勢，以自創品牌展會為拳頭產品，充分參與市場競爭。

　　文章來源：綜合整理自正略咨詢《企業戰略的落地實施和創新發展》研究課題組

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