如何通過大數據打造品牌會展

來源：綜合整理自中國經濟網日期：2019-08-23 16:09:53

　　如今，會展統計已成為會展行業內必不可少的一個模塊，無論是行業管理機構，還是各地會展局或展會主辦方，都有對會展統計的明確需求。會展大數據與傳統會展統計的區別是，會展大數據是以大數據為基礎的多維統計和對比統計。

　　一、什么是會展大數據

　　會展大數據是利用先進的大數據技術，使會展統計更加系統化、科學化。其原理是通過大數據對會展相關數據進行采集、清洗、上傳、入庫，從而建立全國會展相關數據庫。

　　會展大數據包含展會基礎數據庫、場館數據庫、參展商數據庫、觀眾數據庫等。根據展會需求，實現當地全部展會信息的多維度統計分析，同時還可以與其他省份/城市進行會展對比分析。

　　對于會展管理部門來說，會展大數據的會展統計功能能夠為本地會展業的總結與評估提供全面的數據支撐。對于主辦方來說，會展大數據的會展統計功能可以幫助主辦方了解其他城市乃至全國范圍內同行業同類型的展會數量，以及舉辦時間、地點、規模等詳細信息，幫助制定自身展會的差異性策略，打造獨特品牌之路。

　　二、會展大數據的作用

　　產業會展一直是近幾年會展業的熱點話題，也是行業難題。各會展研究機構都紛紛展開對產業會展的理論研究，會展“1：9”等測算方法雖始終被行業統計所延用，但會展對社會經濟的拉動效應究竟有多強，卻始終缺少一套科學的計算模型。

　　大數據技術能更好地發現會展與當地經濟、重點產業、會展周邊產業發展的關系以及促進作用。“跳出會展談會展”，能夠清晰闡述會展的重要性，以及會展質量的高低。會展主辦方需要用產業會展評估來證明所辦展會能促進當地發展，能夠創建口碑和獲取更多資源。會展管理機構也需要用產業會展評估對當地會展進行宏觀的分析總結，結合城市發展熱點，支撐會展工作的考核、引導與政策制定。

　　三、借助會展傳播力大數據評估，打造品牌會展

　　打造品牌會展是會展業發展的重要目標，近年來，全國各地會展局都在紛紛打造品牌會展，對會展傳播力評估的需求也日益迫切。會展傳播力評估不僅能夠為各地會展管理機構提供全年展會考核、總結的數據支撐，同時能夠為政府對展會專項資金的扶持提供一套科學的評判標準。將大數據的手段運用到展會的評估，通過對各個指標的賦權計算，能夠得到展會的傳播影響力綜合指數，讓資金扶持決策不再是單純以傳統的展會面積等指標來作為資金扶持的判斷依據。

　　將互聯網新媒體傳播手段運用到會展活動中，是時代發展和科技進步的要求。借助互聯網媒體覆蓋廣、傳播快的特點進行宣傳推廣，能夠將會展活動的影響范圍不斷擴大。很多展會會利用微信、微博、網站等渠道在開幕前廣發預告，在展會期間進行平臺直播、網絡互動，在會展結束后進行報道，可以說優質的傳播足以讓會展的人氣“爆掉”。

　　會展傳播力大數據評估是客觀科學評判展會傳播效果、提升展會影響力、打造品牌會展的必要手段。近兩年普及起來的多樣化傳播方式，要求展會的傳播既要切合行業熱點，又要頗具談資。主辦單位通過會展傳播力大數據評估能夠全面了解展會在新媒體渠道上的傳播情況，發現優質傳播渠道，修正傳播策略，明確最優傳播內容與傳播方式。會展傳播力大數據評估能夠幫助展會在互聯網新媒體的傳播聲量做大，提升展會影響力，塑造品牌會展。

　　來源：綜合整理自中國經濟網

　　文章原題為：《淺談會展大數據平臺的三大核心功能》

　　作者：馬昕北京逸格盛視大數據科技有限公司CEO

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