5G時代來臨，智慧會展邁向新形態

來源：綜合整理自中國會展經濟研究會日期：2019-08-21 09:00:50

　　智慧會展是依托新技術及其所闡發的創新理念和創新可能性，針對會展體系進行整合、集成，并優化會展組織、管理和服務系統，從而形成會展及服務的新業態、新形態和新模式。

　　今年2月，世界移動通信大會（MWC 2019）在巴塞羅那舉行。會上，與會嘉賓就第五代移動通信技術（5G）、人工智能、物聯網、大數據等方面進行展示和討論，并釋放出一個強烈的信號：2019年是5G元年。在不久的將來，5G將帶來一場全新的變革。

　　一、智慧會展正在切換5G賽道，會展業最大的改變將是客戶的習慣和內容

　　首先是客戶將更加依賴移動互聯網，并享受依托于此的便捷生活服務。內容行業將更加多樣、推送更加精準，受眾對于喜歡的內容將停留相對較長的時間，從而產生消費等一系列行為。其次是內容“大爆炸”：更精細——針對不同的產業、行業的內容更加精細、垂直；更精準——直擊目標受眾“痛點”，讓受眾對于內容產生興趣；更智能——智能感知受眾興趣點，從而進行更細化的推送；自帶社交屬性——移動互聯網時代的內容能夠自帶社交屬性，產生裂變式影響。

　　二、傳統的會展業即將形成新形態

　　用戶習慣的改變和內容“大爆炸”又推動著展會形成新形態：如參展商的展位輕量化，產品場景化；以用戶為中心，追求線上線下深度結合的優質體驗。主辦方則圍繞展會品牌和影響力的打造，使展會成為數據入口——提供更為精準的觀眾群體定位，以更“迎合”觀眾行為特點的流程、布局和組織形式，為參展商和觀眾提供更加優質的參展體驗。而展覽服務商則以創造優質體驗為最終目的，為主辦方、參展商提供營銷策略支持與優質的內容營銷。未來的趨勢將是主辦方和展覽服務商圍繞內容營銷，以體驗為路徑，依托新形態和新模式，或獨立、或合作爭奪會展服務的空間。

　　來源：綜合整理自中國會展經濟研究會

　　文章原題為《探索智慧會展的新形態》，作者：李益

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